Online Marketing Trends: TikTok der nächste große Social Media Wurf?

Wir leben in einer Internet-Welt, die von stetiger Entwicklung und neu aufflammenden Trends geprägt wird. Wer sich als Unternehmen mit einem erfolgsorientierten Online Marketing in dieser Welt integriert profitiert von riesigen Reichweiten und vielen neuen Kunden. Es finden sich verschiedenste „Grundregeln“ und Basis-Marketing-Strategien, die man als Unternehmer perfekt optimiert haben sollte, um Online erfolgreich zu sein. Obwohl man sich definitiv mit diesen grundlegenden Strategien beschäftigen sollte muss man sehen, dass der Großteil der Konkurrenz mit vergleichbaren Strategien arbeitet. Was vor wenigen Jahren noch als innovativ und bahnbrechend galt ist heute nur noch langweiliger Standard. Was kann man also tun, um sich aus der grauen Masse des Online Marketings hervorzutun? Die Antwort: Trends frühzeitig erkennen und in der „heißen Phase“ auf anrollenden Zug aufspringen. In diesem Beitrag möchten wir uns daher mit einem dieser neuen Trends auseinandersetzten und schauen, welches Potenzial für Online Marketing sich hier versteckt. Soziale Netzwerke wie Facebook und Instagram gehören schon länger zum Online Marketing Einmaleins. Der „neue“ Stern am Himmel der Social Media Welt trägt den Namen TikTok und wird besonders in einer jungen Zielgruppe gefeiert. Was es mit TikTok auf sich hat und ob Sie und Ihr Unternehmen davon profitieren können erklären wir in diesem Beitrag.

Was ist diese TikTok überhaupt?

Falls Sie über 23 sind und keine Kinder im Jugendalter haben ist die Chance groß, dass Sie bisher nur wenig bis gar nichts von TikTok gehört haben. Dies ist auch überhaupt nicht verwunderlich, weil die meisten Nutzer im Alter zwischen 13 und 23 Jahren sind. TikTok ist damit, zumindest aktuell, eine Plattform für junge Menschen. Aber was ist TikTok überhaupt? Wie bereits angedeutet handelt es sich bei TikTok um eine Social Media Plattform. Mithilfe einer App können die Nutzer kurze Video-Clips aufnehmen und diese mit anderen Nutzern teilen. Dabei werden die Ausschnitte mit Spezialeffekten, Filtern und Musik bzw. Tonaufnahmen bearbeitet. Die App ermöglicht es schnell und einfach kreative Videos zu erstellen bzw. die Kreationen von anderen anzusehen. Ähnlich wie bei anderen sozialen Netzwerken können Sie anderen Nutzern folgen und mit deren Inhalten interagieren. Mithilfe von Hashtags lassen sich die Clips in bestimmte Kategorien einordnen.
Mit aktuell 800 Millionen Nutzern weltweit ist TikTok mittlerweile schon deutlich mehr als nur ein Trend. Die TikTok Community sorgt regelmäßig für neue Ideen und Trends innerhalb der App. So werden beispielsweise TikTok-Challenges oder andere Konzepte mehrfach von verschiedensten Nutzern aufgegriffen und individuell interpretiert. Wie bereits erwähnt definiert sich das Publikum der Anwendung aktuell als jugendlich-jung. Ob zukünftig auch ältere Nutzer hinzukommen muss abgewartet werden. Man kann aber sagen, dass die App auf eine augenscheinlich positive Zukunft zusteuert. Die Nutzerzahlen sind stetig steigend und dementsprechend rosig sind auch Prognosen für den Erfolg der „neuen“ Plattform.

Online Marketing mithilfe von Videos

Hohe Nutzerzahlen und eine vielversprechende Zukunft wären eindeutige Hinweise dafür, dass man schnell mit einer Marketing Strategie in der App beginnen sollte. Für viele Online Marketer und Unternehmer wirkt die Plattform, aufgrund der jungen Nutzer und teilweise verrückten Videos, eher unprofessionell. Da kommt die Frage auf ob man als Unternehmen tatsächlich mit TikTok arbeiten sollte. Unsere Antwort auf diese Frage: Vielleicht. Aufgrund der jugendlichen Nutzerstruktur und der tendentiell unkonventionellen und kreativen Art der App ist TikTok nicht für jedes Unternehmen passend. Bevor man sich weiter mit TikTok beschäftigt sollte man also einen ehrlichen Blick auf das eigene Unternehmen werfen. Ist das Unternehmen jung, modern und „hip“ genug? Werden Produkte oder Dienstleistungen angeboten, die für junge Menschen interessant sind? Handelt es sich dagegen beispielsweise um eine konservative B2B Dienstleitung, sollte jedem klar sein, dass TikTok wohl kaum die richtige Plattform ist. Denken wir aber beispielsweise an ein Telekommunikationsunternehmen, das spezielle Tarife für junge Menschen bewerben möchte, könnten TikTok eine sehr gute Wahl sein. Lohnt es sich also für Unternehmen eine spezielle Strategie für TikTok zu entwickeln? JA, wenn die Zielgruppe und das Medium „unkonventioneller Video-Content“ zum Unternehmen passen! Unternehmen, die gut in die Kategorie TikTok passen können eine App mit viel Potenzial nutzen, bei der sich aktuell noch relativ wenig Konkurrenz im Bereich des Online Marketings tummelt.

Wie sieht die perfekte Strategie aus?

Die Frage nach einer perfekten Strategie aus der Schublade ist im Online Marketing immer schwer zu beantworten. Während es mittlerweile in vielen Bereichen gute „Best Practices“, gibt müssen wir Sie bei TikTok leider enttäuschen. Online Marketing bei TikTok ist noch sehr frisch und wenig erprobt. Es finden sich nahezu keine Erfahrungswerte von anderen Unternehmen. Es gibt durchaus vielversprechende Erfolgsgeschichten von Kampagnen, allerdings können diese Strategien nicht blind von jedem Unternehmen übernommen werden. Hinzu kommt, dass TikTok sehr schnelllebig ist und nahezu täglich neue Trends entstehen. Die Strategie von heute kann also morgen schon lange überholt sein.
Was zunächst nach einer schrecklichen Basis für eine Marketing Strategie klingt muss einfach mit neuen Konzepten angegangen werden. Das Stichwort lautet Flexibilität. Unternehmen müssen mit viel Kreativität auf aktuelle Trends in der App reagieren und neue Konzepte ausprobieren. Mit einer festen Strategie wird man nicht weit kommen. Stattdessen dürfen Sie wild sein und einfach TESTEN, TESTEN und TESTEN.
Falls Sie sich nicht mit TikTok beschäftigen möchten aber dennoch Potenzial in der App sehen helfen wir Ihnen gerne bei der Umsetzung einer Strategie. Als Online Marketing Agentur aus Düsseldorf folgen wir stets den neusten Trends und entwickeln neue innovative Konzepte. Wir freuen uns auf ein Beratungsgespräch mit Ihnen. Einfach heute noch kontaktieren und Online erfolgreich werden.