Marketing wird allgemein häufig mit Unternehmen in Verbindung gebracht, die klassischerweise Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Eine Branche, deren Marketing aber nach unserer Auffassung gleichermaßen in den Fokus gehören sollte, ist das Gesundheitswesen. Marketing im Gesundheitswesen wird Allgemeinen als Praxismarketing bezeichnet. Als Online-Marketing-Agentur mit Fokus auf Praxismarketing haben wir bereits mit vielen Mandanten aus dem Gesundheitswesen gearbeitet und wissen genau, worauf es ankommt. Da aktuell noch zu viele Ärzte und Kliniken unserer Erfahrung nach nur wenig bis gar nichts über das Praxismarketing wissen, möchten wir in diesem Beitrag die grundlegenden erläutern, wie Marketing im Gesundheitswesen aussehen kann.

Deepfake. Für viele Menschen ist diese Bezeichnung eher unbekannt. Vielleicht haben Sie den Begriff schon einmal gehört, was sich tatsächlich dahinter versteckt ist aber weitgehend unbekannt. Und genau diese Unwissenheit vieler Nutzer macht das Thema Deepfakes zu einer großen Gefahr. Folgendes Szenario: Auf verschiedensten Sozialen Netzwerken geht ein Video herum. Zunächst nichts Besonderes. Das Video zeigt einen hochrangigen Politiker beim Konsum von illegalen Drogen. Ein Skandal! Selbstverständlich wird ein aus dem Ruder laufender „Shitstorm“ ausgelöst. Schon nach kurzer Zeit wird auch außerhalb von Social Media in „klassischen“ Medien darüber berichtet. Das so entstehende Chaos ruiniert nicht nur die Reputation der betroffenen Persönlichkeit, sondern schadet im gegebenen Beispiel auch dem Ruf Umstehender, wie der Partei des Politikers. Die Informierten unter Ihnen erinnern sich dabei an den Fall des österreichischen Politikers Heinz-Christian Strache. Die Antwort: Ein Deepfake. In diesem Beitrag werden wir erläutern, wie es überhaupt möglich ist eine Person vergleichsweise einfach in einem Video zu „faken“ und was dies für die Informationssicherheit bedeutet.